微博策劃書
一、微博營銷策劃目的
現(xiàn)今在信息時代的發(fā)展之下，微博早已經(jīng)不再是什么高不可攀的東西，在現(xiàn)在的社會中，近乎有手機、能接觸到網(wǎng)路的人，全部都有自己的微博賬號。在信息的共享、傳播上更具有時效性、及時性和真實性的特點。而作為新華社北京分社下的首都地產(chǎn)評論在這樣的信息時代下必然不會落后于其信息的及時性的傳播。在媒體看來，微博的存在和發(fā)展給予了新聞從業(yè)者更多的接觸社會和感觸事件的信息來源，同時他們也面臨著巨大的競爭壓力，想要保持住新聞傳播媒介在社會中的巨大角色，必然要適應(yīng)這樣的信息社會，借助信息所帶來的巨大變革來促使自身的發(fā)展。
可以這樣理解：微博，讓每個普通人擁有了最為強大的背景。微博的來臨，劃開了一個新的信息革命的到來�？此坪唵蔚�140個字，人們再也不會因為文學(xué)修養(yǎng)不夠而止步于網(wǎng)絡(luò)表達，不會因為時間不夠而放棄網(wǎng)絡(luò)表達，也不會因為理論基礎(chǔ)的不足而怯場于網(wǎng)絡(luò)表達。微博，沒有門檻隨時隨地就可以說出自己的意見、想法和心情的好地方。
微博，讓每個人可以現(xiàn)場直播。它使每個人成為了信息時代的新聞記者，可以通過現(xiàn)場的真實拍照、文字、方位等進行現(xiàn)場事件的報道和轉(zhuǎn)載。
微博相當(dāng)于一個小小的自有媒體，可以擁有自己的聽眾和話語權(quán)。粉絲超過100，就好像是本內(nèi)刊；超過10萬，就是一份都市報；超過100萬，就是一份全國性報紙；超過1000萬，就是電規(guī)臺，超過1億就是CCTV。
二、策劃摘要
借助微博的巨大優(yōu)勢，開通個人的微博，積累大量粉絲及其關(guān)注度。及時的發(fā)布*的時政房產(chǎn)信息和*房產(chǎn)動態(tài)。以幫助企業(yè)宣傳作為盈利的營銷手段。
三、策劃的詳細內(nèi)容
1、策劃背景
微博的發(fā)展是信息時代的一場全民參與的運動，作為一個虛擬的網(wǎng)絡(luò)平臺，微博的應(yīng)用廣泛，號稱“史上最快的媒體”，它既是一個公關(guān)工具，又是社會的縮影。正如新浪網(wǎng)總裁曹國偉所說：媒體的形態(tài)和操作模式已經(jīng)發(fā)生改變，微博的誕生不在是專業(yè)從事新聞記者的專利，就像我們說的“whathappened”，已經(jīng)不一定是新聞從業(yè)者所做的了，而是“whyhappened”，深度報道，觀點的報道、評論，這才是傳統(tǒng)媒體要做的。
微薄的世界如同“蝴蝶效應(yīng)”一傳十，十傳百，百傳千，千傳萬，千千萬萬的人，凝聚了力量，這也成為了營銷的巨大潛質(zhì)，利用微博營銷，成為了一種新生的傳播手段，其帶來的巨大影響力無法估量的。
2、策劃動機
利用微博的巨大的影響力和及時的實時的有效溝通手段，擴大首都地產(chǎn)評論在地產(chǎn)界的地位和公信力。對于新政和樓盤的信息的準(zhǔn)確把握，消費者的各種投訴及其維權(quán)事件的跟蹤調(diào)查，地產(chǎn)界專家的意見等等，發(fā)布自己的意見，擴大和企業(yè)及與微博草根人群的接觸。
3、微博營銷的前景
（1）微博將是有效的網(wǎng)絡(luò)營銷工具，微博的運營商可以與企業(yè)共同進行策劃，以企業(yè)微博、代言人微博、用戶微博為載體，針對新產(chǎn)品、新品牌等進行主動的網(wǎng)絡(luò)營銷；
�。�2）微博將是植入式廣告的*載體之一。微博營銷可以在趣味話題、圖片和視頻中植入廣告；
�。�3）微博是一種按照讀者喜好定制的活媒體，將是企業(yè)和媒體人十分熱衷使用的客戶滿意度測試工具。往往能在微博中熱議的話題，就能夠馬上成為各大媒體爭相討論的熱點話題；
（4）微博也是重要事件的*的新聞發(fā)布現(xiàn)場。巨大的傳播力必將影響到信息帶來的影響力�！缎侣劼�(lián)播》就是很好的例子，它在世界范圍內(nèi)的傳播力是巨大的，而且在整治經(jīng)濟和文化領(lǐng)域。它也由于自身的傳播力的巨大而影響政府乃至國家范疇的影響力。
4、微博營銷的價值
�。�1）微博給網(wǎng)民尤其是手機網(wǎng)民提供了一個信息快速發(fā)布、傳遞的渠道；
�。�2）建立一個微博平臺上的事件營銷環(huán)境，能夠快速吸引關(guān)注。這對于企業(yè)的公共關(guān)系維護、話題營銷開展，能起到如虎添翼的作用；
5、環(huán)境分析
國內(nèi)的微博平臺很多，其中以新浪、雅虎、網(wǎng)易、騰訊為主。其中又以新浪微博作為領(lǐng)頭軍。
59、79%的微博關(guān)注者聽說過新浪微博，是國內(nèi)市場知名度*的主流微博產(chǎn)品。60、9%的微博用戶表示使用過新浪微博，是用戶使用率*的主流微博產(chǎn)品，是騰訊微博的近2倍。
騰訊微博（1）作為重要的社交平臺。騰訊擁有近5億的QQ注冊用戶，2億左右的活躍用戶。這部分人群很容易受潮流趨勢的影響，開通騰訊微博。通過騰訊微博能夠與QQ好友和騰訊微博上的其他用戶進行信息的分享；（2）跟騰訊產(chǎn)品相結(jié)合有更廣大的用戶群體和穩(wěn)定的活躍度；（3）有“私信”功能，支持網(wǎng)頁、客戶端、手機平臺，支持對話和轉(zhuǎn)播，并具備圖片上傳和視頻分享等功能。支持簡體中文，繁體中文和英語；（4）騰訊微博更加鼓勵用戶自建話題，在用戶搜索上可直接對賬號進行查詢。
6、營銷策略
（1）微博開通之后要有自己一個身份證：申請一個微博認證的加V。微博是一種給予信任的人際關(guān)系的網(wǎng)絡(luò)，認證對于不管是企業(yè)或者個人來說，都是一種提供粉絲信任的重要憑證。
�。�2）優(yōu)化標(biāo)簽：根據(jù)不同的時期設(shè)置不同的標(biāo)簽，永遠讓系統(tǒng)搜索結(jié)果處在*頁，提高曝光率，吸引眼球；標(biāo)簽要凸顯微博內(nèi)容的專注點，對于標(biāo)簽涵蓋范圍內(nèi)的人士都會有一定的吸引力。
（3）有意義的話題進行互動，人們才會和你進行交流，成為你的粉絲，對你的廣播進行關(guān)注；前期的話可以先從朋友開始加強相互的互動以及信息的共享以提高相互的曝光率。
�。�4）內(nèi)容為*。作為一種自媒體，“內(nèi)容為*”依然是一個微博運營的重要法則，微博簡單的140個字之間如何才能使微博變得更加有價值下面最為重要的幾點：摘抄、轉(zhuǎn)發(fā)、實用、專注。
�。�5）加入一定數(shù)量的微群，微群是微博中興趣愛好一直的人組成的討論群，有點類似于豆瓣小組，只是他的內(nèi)容形式是一條條微博，而非帖子的標(biāo)題。加入這樣的群體能夠擴大瀏覽者接觸已發(fā)的微博，就有一些幾率提高粉絲量；
�。�6）懂得分享。微博是一個開放性的平臺，一個懂得分享的微博，必然會受到眾多人的關(guān)注和擁護。微博互粉可以借助一些賬號中的大號和中號，在新浪微博的微博廣場上，新浪都會推薦一些領(lǐng)域的重要人物，可以關(guān)注他們，并經(jīng)常@他們，如果一個人發(fā)了你的微博那么你的粉絲就會直線上升。
�。�7）主動搜索主題相關(guān)話題，話題一定要讓粉絲覺得有價值，主動去與用戶互動，發(fā)展新的粉絲，與老粉絲經(jīng)常交流，穩(wěn)定粉絲群，提高粉絲的忠誠度；在新粉絲和老粉絲之間要注意多關(guān)注、多評論、多轉(zhuǎn)發(fā)。
�。�8）善用大眾熱門話題如#國五條#，因為它適合微博的每個人，并且回應(yīng)時事熱點，增加微博的社會實事參與度，貼近廣大微博用戶的生活；
（9）有規(guī)律地對微博進行更新，每天5~10條，保證微博的廣播不被用戶的其他廣播覆蓋掉，但是一小時內(nèi)不要連發(fā)兩條，以免消息泛濫，得不到收聽用戶的重視；
（10）微博的發(fā)布需要把握一定的時間規(guī)律，上班或上學(xué)、午休、下午四點后、晚上8點，抓住這些用戶微博在線高峰發(fā)帖時間，增加廣播的閱讀量，轉(zhuǎn)發(fā)量以及爆帖的幾率；
�。�11）使微博廣播的內(nèi)容有連載性，連載會顯著提高粉絲的活躍度，例如按四季的劃分連續(xù)發(fā)帖，或是星座的順序輪流廣播。增加粉絲的對該系列的廣播的關(guān)注；
�。�12）不要關(guān)注超過50個人，哪怕有100萬的粉絲，這樣才會顯得我的微博的專業(yè)性和話語的權(quán)威性，以便得到粉絲的認同；
�。�13）微博定位非常重要，圍繞著這個定位發(fā)布一些博文或者話題，一定要堅持“現(xiàn)貨、生動、有趣”的原則。一定的時間后，微博的粉絲會達到一定的預(yù)期效果，在這之后，微博的運營模式需要一定的創(chuàng)新，以吸引更多的粉絲。
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